Internet marketing strategie
Hoe kies je een naam voor je website?
Een naam verzinnen klinkt makkelijker dan het is, en als het even kan, wil je het gelijk goed doen. In dit artikel een aantal aanraders en afraders.
Eigenlijk is het bedenken van je bedrijfsnaam een belangrijk onderdeel van je marketingstrategie.
Het kan alleen lastig zijn omdat je de naam meestal bij het starten van de onderneming al moet kiezen. Het is mogelijk dat in de loop van de tijd je bedrijf of de inhoud van je werkzaamheden verandert.
Het is een belangrijke bouwsteen van je internetshop of website, als die al scheef staat, kan de rest ook verzakken.
Daarom wil je het liefste een specifieke naam, die herkenbaar is, die goed in het gehoor ligt en die de lading dekt.
Eerst een aantal manieren van naam kiezen die je niet moet doen.
Hoe je de naam van de webshop NIET moet kiezen!
* Vraag de mening van jan en alleman.
Het is eerder verwarrend dan behulpzaam als je veel mensen vraagt hoe je je webwinkel moet noemen. Het is een subjectief proces en mensen zullen elkaar geregeld tegenspreken. Als je het iedereen naar de zin wilt maken, kan het een heel veilige maar saaie naam worden. Het is belangrijker dat het bij jou past.
* Combineer meerdere talen in de naam
Vaak zie ik een naam waar een nederlandse eigennaam en een engels woord in gecombineerd is, iets als chantalsjewelry.nl. Dat dekt de lading misschien wel van Chantal's sieraden maar om te spellen is het voor de nederlandse bezoeker een crime. Of erger nog, iets als "bijoux4U". Strikt genomen rijmt het maar het is rottig spellen en google houdt ook niet van diverse talen gecombineerd.
* Maak een hutspot van omschrijvende woorden
Soms zie je bedrijven die bepaalde criteria terug willen laten komen in hun naam, maar ze korten het af omdat het anders een te lange naam wordt. Zoiets als Computrain, ik vind het nergens naar klinken.
* Een heel algemene naam
Okay, je kan er mee wegkomen als je het eerste bedrijf bent, zoals General Motors, maar in alle andere gevallen maakt het je webshop heel onopvallend. Bijv. computerhulp.nl, dat onthouden mensen wel maar ze weten echt niet meer wie het was.
* Gebruik een verwijzing naar een jaar of plaats
Nu kan een naam als "Kinderkleding2007" nog wel hip klinken maar volgend jaar is het hopeloos ouderwets. Een verwijzing naar een plaats of regio is ook af te raden. Het kan de indruk geven dat je alleen regionaal opereert terwijl een webshop nou juist het hele land kan behappen.
Hoe kies je de juiste naam voor je webwinkel?
* Ga op je gevoel af
Een goeie naam is een weerspiegeling van jouzelf, het kan gelijk iets reflecteren van wie jij bent. Je kan bijvoorbeeld kiezen voor groot en plechtig, of voor geinig en met een knipoog.
* Kies iets wat fris in het gehoor ligt
Er is veel voor te zeggen om een originele naam te kiezen, zelfs als het een beetje buitenissig is. Mijn bedrijf heet De Blije Ekster. Toegegeven, dat is een beetje lollig (ik heb er niet lang over nagedacht) maar het is een beeldende naam. Mensen kunnen zich er gelijk iets bij voorstellen. Die visuele input maakt dat het beter te onthouden. Bovendien is het makkelijker te vinden via google, ook als je op "ekster sieraden" zoekt, kom je nog goed uit.
* Kies een relevante naam
Te melig kan ook. Er is een groot consultancy bureau, PNO genaamd. Een tijd geleden opgericht door studenten die deze naam hebben gekozen, waarschijnlijk in een vlaag van meligheid. Deze naam is een afkorting van het Latijnse: "Pecunia Non Olent" -> geld stinkt niet. Een heel eerlijke naam voor consultants maar ik denk dat ze iets anders hadden gekozen als ze in de toekomst hadden kunnen kijken.
Laat de naam verwijzen naar wat je doet/ aan te bieden hebt. Denk een beetje aan de toekomst.
* Let op een makkelijke spelling
Neem een naam die uit simpele woorden bestaat en die niet op (veel) diverse manieren gespeld kan worden. Pas ook op met liggende streepjes etc. Dit zorgt vaak voor verwarring.
© Armande Borghardt
